第三次G点浪潮:5G如何颠覆音乐行业?

5G如何改变数字音乐行业

如果说3G、4G推动数字音乐行业走过了移动下载和流媒体(Streaming)两波高速发展浪潮,那么5G对于数字音乐行业意味着什么?

在最近的一次中,DataArt媒体与娱乐业务顾问的Kevin Twitchell指出:过去几年音乐业务发生的巨大变化,同时开启了关于下一轮转型。随着音乐销售从物理介质转向下载,以及随后流媒体的爆炸性增长,我们目睹了数字音乐从所有权模式到访问权限的巨大转变。这种演变主要是由于移动消费的增加以及3G和4G网络速度的增加,并且它产生了巨大收益,包括行业收入增长以及艺术家在全球范围内发布大量内容的能力不断提升。

以下为访谈内容,IT经理网编译整理:

下一步将发生什么?嗯,明年的5G商业实施将大幅超越3G、4G网络。凭借比4G快约64倍的性能承诺,5G将改变游戏规则,为音乐行业带来大量创新和机遇。

5G速度是否会再次改变音乐行业?身处技术快速发展前沿的音乐行业,是否准备好迎接下一波颠覆?当前的音乐基础设施能否跟上革命的步伐?

音乐市场活力四射

随着物理媒体的销售量迅速下降,音乐行业的恐慌情绪显而易见。收入下降给艺术家施加了越来越大的压力,迫使他们坚持不懈地进行巡回演出,而唱片公司和其他相关企业则可能再也无法回到凭借唱片大卖,赚到盆满钵满的年代。

然而,流媒体的兴起为整个音乐行业带来了急需的推动,在相对较短的时间内打消了对大规模销售增长潜力的担忧。IFPI(国际唱片业联合会)的最新报告显示音乐业务的收入持续增长,全球录音音乐收入在2018年增长了9.7%,收入连续第四年保持高速增长。2018年也是自1997年IFPI开始统计市场数据以来增长率最高的一年。

毫无疑问,流媒体是产生这些令人难以置信的收益的原因,2018年音乐行业流媒体总收入增长高达惊人的34%,数字音乐已经占全球音乐市场的58.9%。与此同时,虽然流媒体越来越占据录制音乐收入,但巡演仍然是大多数艺术家的主要收入来源。在最近的(获取报告链接请关注IT经理网微信号ctociocom,后台回复:全球娱乐报告)中,普华永道预测,实际音乐收入将从2018年至2022年以3.3%的复合年增长率(CAGR)增长,到四年底达到令人难以置信的305.5亿美元。,从而确保了大多数全球艺术家的巡回演出的盈利能力。

下载会回归吗?

正如本文开头所指出,音乐爱好者下载歌曲的可能性正在迅速下降。流媒体更快,更便宜,过去几年数字音乐的消费者偏好快速转向流媒体。

可是等等!随着5G上市,速度的大幅提升会导致用户从流媒体重新转向下载吗?如果5G代替4G,:普通消费者在下载10,000首歌曲库时可节省超过3小时,同时在整个在线娱乐活动(如音乐)中每月节省约23小时(包括数字电视,电影和游戏)。我们已经看到大多数电信公司投资内容合作伙伴关系,例如Verizon Wireless宣布它将免费为部分付费用户提供Apple Music,从而为这些付费用户每年节省120美元。

那么,我们会走哪条路?音乐爱好者会使用5G的功能下载歌曲还是继续首选流媒体听歌?正如下图,我调查了我的Twitter粉丝,了解音乐社区的想法,虽然有64%的人表示一旦他们能够获得5G的增加速度,会用流媒体方式听更多的音乐,但36%表示他们打算下载更多的音乐。5G更快的连接,可能意味着几年来音乐下载首次呈现增长的巨大潜力。

5G如何改变数字音乐行业?
超越下载,超越流媒体

一旦5G变得具有商业可行性,速度和质量(音质、画面等)的大幅提升将为创新和数据密集产品的扩张提供绝佳机会,这在网速较慢的时代是不可能的。

由于5G速度的出现,虚拟音乐会有可能实现大幅增长。与此同时,这个概念已经达到了惊人的高度。今年早些时候,Epic Games的Fortnite(堡垒之夜)活动在游戏中插播了世界著名EDM DJ Marshmello的演出,约有1000万并发用户观看了该活动。虽然音乐会只有10分钟的长时间,但它令人难以置信的影响力展示了虚拟现场表演的巨大未来潜力。

对于音乐家来说,5G将把远程协作的可能性提升到一个全新的水平。尽管已经存在一系列用于远程记录的工具,但是当前网络连接中的高延迟和缺乏可靠性带来了许多挑战,并且极大地降低了成功的可能性。凭借超低延迟和极速,5G为音乐家和制作人开辟了许多新世界,无需在同一个物理空间内一起工作。从排练和歌曲创作到录制,表演和教学,我们正处于音乐远程协作爆炸的起点,5G将以前难以想象的连接转变为现实的机会。

当我们想到增强现实(AR)时,很难联想到商品。然而,使用AR来销售商品的机会已经出现,潜力不可估量。例如,美国运通音乐应用程序发布了名为Outside In的移动增强现实体验。粉丝们与Justis Timberlake一起体验新专辑歌曲背后的故事。在收听歌曲“Breeze Off the Pond”时,用户可以在与各种图标交互的同时探索郁郁葱葱的蒙大拿州风景。在整个AR体验中,粉丝获得了购买Timberlake独家纪念品的特权,例如T恤和法兰绒。混合现实体验让让粉丝有机会走进艺术家的创意世界,同时有机会购买他们最喜欢的艺术家的独家纪念品或收藏品。

虽然5G具有从根本上改善和扩展音乐和娱乐世界的潜力,但目前仍存在许多挑战。跟上新的数字格式并为不断发展的音乐行业格局制定版权法规需要勤奋和卓越技术的加持。音乐家需要越来越精细的合同和交易来有效地控制和影响他们的音乐使用和分发方式。此外,当前的音乐基础设施将需要调整和扩展,以跟上高速移动网络商用推动的行业快速变革的脚步。5G已经呼之欲出,整个音乐行业必须全力以赴为其到来做好全面准备。

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